神经营销学基础考试
新萄京在线为那些想要证明和/或提高他们的神经营销学知识的人提供了一项考试. 考试以教科书为依据 消费者神经科学 (瑟夫/ Garcia-Garcia等.al.)须取得神经营销学基础证书, 参与者需要以70%的正确率通过在线考试. 你将会收到一张有效期为两年的参加考试的代金券. 如果您通过，您可以立即下载您的证书.
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预期新萄京在线成果(国际劳工组织)
课程结束后，学生将能够:
- 认识心理生理学和神经科学的基本原理和方法.
- 描述大脑生理学如何约束和预测消费者行为.
运用知识和理解
课程结束后，学生将能够...
- 解释如何使用神经科学方法来改善消费者的产品体验.
- 展示营销人员如何利用神经科学原理更有效地与消费者沟通.
您将获得以下概述:
- 对如何在受众/消费者研究和管理中战略性地使用神经科学有更深的理解
- 您将能够理解消费者神经科学超越传统指标的原因和方式，并了解其在预测选择方面的预测能力
- 您将获得各种神经科学工具的概述，并能够根据具体的应用来区分它们
- 您将熟悉该领域的重要神经科学工具和供应商，并能够为您的项目谨慎地选择它们
- 您将受益于该领域顶级商业和学术专家的经验. 所有会议都有来自行业案例和专家观点的见解
- 你可以解释情绪在决策过程中的重要性，以及情绪/注意和记忆在媒体和传播管理中的相关性
获得神经营销学基础认证, 参与者需要通过考试，证明他们了解神经营销学的基本原理.
- 应聘者应该能够提供该领域的概述，最常见的技术
- 考生必须了解大脑和生理系统的背景知识，以理解他们如何在决策环境下工作
- 考生理解控制新萄京在线感知和体验的机制
更详细的要求:
参加神经营销学基础考试的考生可以 ...
1. 神经营销学领域的基本概念
a. 提及神经营销学的应用
b. 说出相关科学家的名字，并说明他们对神经营销学领域的贡献
c. 将神经营销技术按历史顺序排列
d. 解释什么不同的神经营销技术测量
e. 解释历史上不同的决策研究理论
f. 将这些理论应用到现实生活中
g. 解释人们是如何使用神经科学来更好地了解消费者的
h. 提及并解释神经营销学的优点和局限性
i. 制作一份评估神经营销供应商的清单
2. 脑生理学和解剖学
a. 区分神经元的成分
b. 告诉我大脑有多重
c. 解释一下什么是神经元脉冲
d. 指出大脑的皮质区域
e. 解释大脑中理解消费者行为的四个最重要的回路
f. 解释营销组合对神经回路的影响
g. 描述一下多巴胺是什么，它在哪里释放，以及它在你的大脑中做什么
h. 描述涉及奖励系统、情感、记忆和注意的主要结构
i. 区分不同的大脑区域和它们的大致功能
3. 感觉和知觉
a. 区分不同的感觉，它们的器官和感觉信息是如何在大脑中处理的
b. 解释什么是潜意识广告
c. 提到与每种感觉相关的能量类型
d. 指出眼睛和耳朵的解剖结构
e. 解释颜色和声音的心理效应及其在神经营销学中的应用
f. 请解释嗅觉和味觉在人类神经系统中的作用
4. 方法
a. 提及并描述营销人员可用的神经营销工具.
b. 描述每种工具的优点/缺点
c. 区分什么工具可以用来测量你需要知道的东西
d. 描述空间分辨率和时间分辨率的概念以及它们之间的关系
e. 新萄京在线可以使用神经营销方法测量的内容(参与度、记忆力、口味、价格等)
f. 解释测量结果
5. 注意
a. 描述一下什么是自上而下的注意力
b. 描述什么是自下而上的注意力，以及什么因素促进了它
c. 理解为什么关注在营销领域是一个相关因素
e. 描述概念，如低介入理论，视觉突出和注意失明
f. 新萄京在线如何用不同的方法在大脑中测量注意力.
g. 解释哪种方法适用于哪种环境
6. 内存
a. 了解为什么海马体在记忆方面很重要
b. 描述记忆是如何在大脑中形成和储存的，在哪里形成的
c. 描述联想记忆网络是如何工作的
d. 描述关于记忆的知识是如何在市场营销中发挥作用的
e. 描述如何重复, 情感, 现有的记忆在长期记忆的形成中发挥了作用
7. 情感
a. 描述什么是情感
b. 理解情绪形成背后的两个理论
c. 描述低唤醒与高唤醒和效价的概念
d. 理解大脑和身体在情感中的作用
e. 描述在市场研究中可用于测量有意识和无意识情绪反应的技术, 以及他们的利弊
f. 描述情绪对营销工作的(积极/消极)影响
g. 了解某些药物对长期潴留的影响
8. 决策
a. 描述什么是选择盲目性
b. 理解在选择的悖论中发生了什么
c. 描述在第一系统和第二系统的决策过程中发生了什么
d. 区分在什么情况下使用第一系统和第二系统决策
e. 提到有利于系统一或系统二的因素
f. 提及影响新萄京在线决策的因素
g. 描述神经科学对决策的洞见如何应用于营销的4p
9. 奖励系统
a. 描述奖励的概念
b. 区分主要奖励和次要奖励，并给出两者的例子
c. 区分大脑中涉及奖励和销售预测的三个区域
d. 从奖励的角度描述最成功的神经科学方法及其原因
e. 理解“想要”和“喜欢”之间的区别，以及这是如何在大脑的不同路径中表现出来的
f. 描述某些药物是如何在大脑中起作用的, 使用多巴胺的概念, 神经递质和opiods
g. 描述当前奖励系统的限制和未来市场营销的可能性.
h. 描述像边缘区域这样的概念, 伏隔核和眼窝前额皮质以及它们在奖励方面的关系
10. 品牌资产
a. 描述对消费者决策特别重要的记忆系统
b. 描述语义记忆，记忆类型，新萄京在线速度和神经基质
d. 描述情景记忆，记忆类型，新萄京在线速度和神经基质.
e. 描述工具记忆，记忆类型，新萄京在线速度和神经基质.
f. 指出百事可乐/可口可乐实验期间发生了什么:百事挑战
g. 理解目标导向与习惯性决策过程以及习惯性所扮演的角色
11. 价格
a. 描述神经定价需要什么以及它为什么有用
b. 描述当新萄京在线感知一个物体时，身体发生了什么, 使用视网膜等概念, 丘脑, 枕叶, 背侧和腹侧路径, 和前额叶皮层
c. 描述当一个人喜欢某个产品和价格时，大脑的哪个区域会被激活，以及为什么这很有趣
d. 描述一下什么是价格疼痛，当这种情况发生时，大脑在哪里被激活
12. 社会营销
a. 解释一下社交营销这个术语
b. 了解当需要行为改变时，大脑的哪些区域需要被激活
c. 讨论神经技术的局限性，特别是考虑到某些人口统计群体更容易受到影响
13. 利用神经科学知识进行商业预测
a. 理解商业世界中的大脑和大数据分析有什么共同之处
b. 描述两种经典的大脑预测方法
c. 解释发生预测错误时会发生什么
d. 解释为什么了解大脑如何进行大数据分析的预测是有帮助的
e. 描述机器新萄京在线是如何工作的
f. 解释哪些神经科学方法可以用于市场研究和预测，以及如何使用
14. 在市场研究中的应用
a. 简要介绍一下市场研究的历史
b. 描述在市场营销中使用神经科学存在的障碍
c. 请解释尼尔森的决策模式, 情感的作用以及与安东尼奥·达马西奥的躯体标记假说的联系.
d. 罗伯特•希思(Robert Heath)认为，解释一下情感广告是如何建立品牌的
e. 描述哪些研究领域最有可能受到神经科学的干扰
15. 消费者神经科学中的伦理
a. 在设计应用神经科学研究时理解神经伦理学
b. 解释神经伦理学的历史
c. 新萄京在线人体课题研究的基本管理准则
d. 在进行真实世界的基于神经系统的研究中应用实际的伦理考虑
e. 解释知情同意作为任何神经研究的必要程序的重要性
f. 加纳对研究参与者的隐私和保密权利有强烈的意识
g. 就《新萄京在线》的重要方面保持对话
h. 新萄京在线新萄京在线领域从业人员道德规范中包含的要素
i. 定义反向推理这个术语，并解释它对解释神经科学数据的风险.
j. 识别消费者神经科学研究的批评者和反对者提出的关键问题
k. 新萄京在线在全球范围内应用神经科学技术的不同规律.
16. 神经营销学和消费者神经科学的未来
a. 理解将神经科学数据与商业成果联系起来的重要性
b. 解释不同类型的有效性在有效研究设计中的重要性
c. 了解测量前意识生物反应的新技术
d. 讨论“僵局”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e. 考虑如何针对虚拟环境优化消费者神经科学的测量
e. 理解在品牌内容中测量多种感官输入的重要性
f. 解释通过“神经分割”识别独特消费者群体的新机会